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京东空包网老国货 新硬件里的零售新国潮

更新时间:2018/11/1 / 阅读次数:126

京东空包网城市文化史研究者连玲玲在她那本《打造消费天堂:百货公司与近代上海城市文化》一书阐述民国时期上海零售文化时提到:

百货公司……有助于强化对中国人和国族的认同……将认同定位带一个更大的世界中……与之相连的消费文化促进了世界主义,同时也传播了民族主义,这是一种很现代的结合。

今天的中国零售电商业同样展现了这样的特性。

中国互联网零售不仅仅激发了传统审美、传统手艺、传统文化的活力,还将这种生活方式连同新技术在一起兜售给了世界市场。

越来越多“东方神物”正在被年轻人乃至海外市场所接受。

1、新国货与新国潮

零售电商业正在兴起一场“东方国潮运动”。

今年5月,新周刊在一篇名为《国潮青年:有一种Fashion叫“新国货”》的文章中曾用“潮流新国货”这个概念来形容当下电商消费的四个新现象:

老字号商品成为网红,新东方美学兴起,非遗匠人限量定制以及中国智造的AI新物种。

的确如此。在天猫在今年年中发布的新消费趋势报告显示,搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%,近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万,全国有383个城市的90后青年购买了汉服,非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%;

消费市场越来越多老品牌展现了更年轻的特性。

故宫淘宝正在被年轻人所喜爱,它用年轻化的语言解构并贩卖传统文化,把原本严肃的宫廷历史变成更有趣味的商品,造就了文化创意领域的潮流。

百雀羚这些老字号商品正在成为网红,取代一些欧美护肤品,成为更多年轻人的选择,它们不但更便宜、亲民,而且还采用了更健康的原材料,“老国货”伴随新零售焕发了生机。

太平鸟、李宁这些中国服饰潮牌则是让新东方美学的设计理念融入到时尚文化之中。飞跃鞋、回力鞋等老牌产品,甚至还在被欧美时尚圈的所宠爱。

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