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淘宝空包网不止内容和电商 “一条”又开出实体店

更新时间:2018/9/26 / 阅读次数:74

淘宝空包网9月22日(今日),一条实体店于上海三店同日开幕。这三家门店分别位于上海LuOne凯德晶萃广场、上海LCM置汇旭辉广场和上海仲盛世界商城。

一条实体店汇聚了2500个优质品牌,10万件生活良品,每一件都经过严格挑选、亲身试用,打造了一个优享生活空间。

据了解,一条是中国最有影响力的视频类原创微信公众号之一,创办人为《外滩画报》前总编徐沪生。自2014年9月8日,“一条”微信号上线以来,就专注于移动互联网的生活方式视频制作与传播,每天推送一条原创生活艺术类短视频,15天后粉丝突破百万,成为2014~2015年中国移动互联网现象级产品。

2015年12月18日,开通了微信号美食台(foodvideo),用3个月的时间成为了微信美食类第一大号。随后在2016年进军电商,于11月份推出电商平台“一条”APP,试图打造一个为中产阶级服务的购物平台。

目前一条拥有1700多万微信用户,全网粉丝高达3500多万,主要针对的用户群体即是注重生活品质的中等收入人群。它的目标是凝聚千百万中产阶级用户,为其挖掘、呈现、推介最新的中产阶级生活故事。

加入电商赛道的“一条”

自2016年电商平台一条APP推出以来,一条开始正式加入电商的赛道,并用短短一年时间就形成规模化的电商。

据一条方面提供的数据,现阶段,其电商平台的注册用户已经超过100万人,单月营收接近1亿。囊括1000多个品牌,1万多件良品,数万SKU,覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域。

除此以外,一条目前与100多家内容机构开展电商合作,为其提供电商后端支撑,帮助开设自有品牌的店铺,并且大力发展广告业务,进行全平台的传播。

2017年,一条视频已完成C轮融资。据悉,融资后估值达到了3.5亿美元。

从内容到电商再到实体店

创始人徐沪生曾经说过:“从内容到电商,一条的崛起,只因为做对了这件事:抓住了新中产。”从一条的角度来看,新中产就是35岁上下,有了中高端收入和购买力,对生活品质要求比较高的消费人群。“一条”用优质的内容抓住新中产的胃口,迅速找准定位一炮而红。

另外,一条优质内容的基础就是短视频,而短视频风口自2016年兴起,过渡到2018年热度依然不减,用户粘性逐渐提升。优质的内容会吸引更多的用户,而更多的用户数则会吸引更多的优质内容供应商,长此以往,雪球会越滚越大。

如今,一条已经成功开出三家实体店,但是如何让用户将线下作为入口,然后回到线上实现复购,与一条短视频发生更多的联系,形成良性回流是一条值得思考的问题。

不论未来一条会如何布局,作为内容平台切入电商的先行者角色,一条对于电商已经积累了很超前的理解,如今又开设实体店,打通线上线下,这是非常值得我们学习和研究的。

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